Mainosmaailma syytää meille jatkuvalla syötöllä kuvia vähäpukeisista, laihoista, isorintaisista, pitkäripsisistä, rypyttömistä, nukeilta näyttävistä naisista. Kuvia, joissa jo entuudestaan alipainoiset naiset on käsitelty näyttämään vielä hoikemmilta, isorintaisemmilta ja pitkäripsisemmiltä. Ja näistä sitten tavallisen ihmisen pitäisi ottaa mallia?Suurta kohua nosti Glamour-lehden syyskuun numerossa julkaistu kuva alusvaatteissa poseeraavasta naisesta. Ja mitäs ihmeellistä tässä on? Kohua ei tullut siksi että kuva olisi ollut sopimaton, vaan että yleisestä linjasta poiketen nainen oli vaatekokoa 40, eikä kuvaa ollut käsitelty jälkikäteen!
Lehti sai jutusta valtavan vyöryn positiivista palautetta; olihan kuvaan toki helpompi samaistua kuin nolla-koon alusvaatemainoksiin. Lehti on myös päättänyt jatkaa samaa linjaa esittelemällä seuraavassa numerossa muitakin tavallisen kokoisia malleja.
Kaikkia, myöskään minua, kampanja ei täysin vaikuta. Hyvään suuntaanhan toki ollaan menossa, mutta ei tämä nyt niin mullistavaa ole. Oikeastaan melko surullista, että täysin normaalipainoista naista esitellään plus-koon mallina. Naomi Alderman (The Guardian) ei myöskään usko kuvan muuttavan mallimaailmaa; lehtihän ei ilmoittanut ottavansa normaalipainoisia naisia muotikuvauksiin, he vain ovat todenneet juhlistavansa kaikenlaista kauneutta.
Ranskalaispoliitikot sen sijaan ovat oikealla asialla; Valerie Boyer vaatii käsiteltyihin muotikuviin varoitustekstiä, joka kertoo että kuvaa on muokattu jälkikäteen! Parlamentaarikkojen mukaan media vääristelee kuvaa naisen vartalosta; kuinka voi kasvaa uskomaan omaan itseensä, kun ympärillä näkyy vain täydelliseksi muokattuja irvikuvia, joista on tehty malli normaalille ruumiinkuvalle. Boyerin mukaan jatkuva altistus tällaisille kuville edesauttaa psykologisten ongelmien syntymistä, etenkin syömishäiriötä.
Mainonta tarjoaa sitä mitä kuluttajat tahtovat nähdä. Seksi myy, alastomuus myy. Ei sitä yhdellä kuvalla muuteta, eikä ehkä varoitusteksteilläkään, mutta mielestäni suunta sentään on oikea!
Lähteet:
Glamour 9/2009 s. 194
Helsingin sanomat, 22.9.09
The Guardian, Naomi Alderman 2.9.09
Kuvan lähde tuntematon
Täytyy sanoa että nämä plusmallijutut ovat tietysti hienoja mutta vaikuttavat aina vähän mainostempauksilta eivätkä kyynikon sydäntä kauaa lämmitä. :D Sitä aikaa odotellessa kun normaalimallin näkeminen on ihan normaalia!
VastaaPoistaVaroitustekstit kuulostavat helpolta toteuttaa. Toki minkä kaikkien kuvien muokkauksesta sitten pitäisikään ilmoittaa...
Loistavaa!
VastaaPoistaJokaisesta eri muokkauksesta (hiukset, nenä jne) pitäisi varoittaa vaikkapa siihen viittaavalla merkillä tai koodilla. (E1 = hiukset..jne)
Jos siitä tulee ylimääräistä työtä, ehkäpä muokkaustakin hieman rajoitetaan :D
Varoituksissakin on kaksi puolta. Martin Lindstrom kirjassaan Buy-ology kertoo, että tupakoitsijat polttavat vielä aikaisempaa enemmän ja todennäköisemmin, kun tupakka-askeihin on liitetty karmeita kuvia ja varoitustekstejä ;)
VastaaPoistaJa hei, onhan ihminen laihana kauniimpi kuin lihavana, vai häh?! Enkä yhtään provosoi... ;)
Joo, ja huvittavintahan oikeasti ehkä on, että varoitusteksti tahdottaisiin kaikkiin lehtikuviin, poliittisiin kampanjoihin, taidevalokuvaukseen ja tuotteissa käytettyihin kuviin mitä vaan vähänkin on muokattu. Kiinnittää huomion vähän aikaa, mutta entäs sitten kun se varoitus on joka kuvassa? Eipä kauaa pomppaa silmään!
VastaaPoista(Toki vaalimainokset "nenä käsitelty" tekstillä voisivat olla ihan hilpeitä. Vakavasti otettava asia, eikös...)